Novelas da Tarde é um bloco de televisão vespertino brasileiro tradicional de reprises e tramas inéditas exibidas pelo SBT desde 22 de agosto de 1983 com A Força do Amor. Atualmente está sendo exibida a primeira reprise de A Desalmada às 14h00 e a segunda de O Que a Vida me Roubou, às 17h00.

Panorama geral Histórias cheias de drama, romances inesquecíveis, vilões marcantes e reviravoltas surpreendentes garantem momentos de pura emoção nas tardes do SBT.

Histórico

Década de 1980 A partir de 1983, o SBT deu início as suas reprises vespertinas com as nacionais A Força do Amor às 14h00 e com Destino às 14h30, onde ambas dividiam espaço com a mexicana Os Ricos Também Choram, entretanto, essa não levava consigo o título dito, uma vez que foi reprisada antes da faixa ser inaugurada. A mexicana saiu de cena em outubro e deu lugar para A Leoa e as outras duas foram substituídas em novembro por Sombras do Passado. Após a infantil Angelito terminar houve a primeira interrupção na faixa devido a entrada do programa Boletim da Copa em razão da Copa do Mundo FIFA de 1986 que o canal transmitiu juntamente com a Record, fazendo a sua substituta, Vida Roubada, estrear somente uma semana depois. Nessa leva ainda teve Só Você, exibida entre novembro de 1986 e março de 1987, em 79 capítulos, sendo a única trama inédita exibida nos primeiros anos.

Década de 1990 Em 1991, a faixa é reativada novamente em dose dupla, com A Justiça de Deus transmitida às 16h00 e a estrangeira A Vingança em seguida às 17h00. Com a estreia de Destino em substituição da primeira, houve um ajuste de horário entre elas. Nessa segunda fase, ainda foram reexibidas: Acorrentada, Desprezo, Viviana, em Busca do Amor, A Estranha Dama, Ambição, Rosa Selvagem e Carrossel, com a última chegando a ameaçar a Rede Globo em sua exibição original em 1991 contra a novela das oito O Dono do Mundo. Com o fim da primeira reprise de Carrossel em 1993, a faixa foi temporariamente desativada e as novelas voltaram a ser reprisadas sem levar a alcunha do bloco de programação. Em 2000, o SBT voltaria a criar uma faixa exclusiva de novelas vespertinas, sob o título Tarde de Amor.

Década de 2000 A sessão Tarde de Amor acabou sendo descontinuada em 2003, e com isso, as Novelas da Tarde regressaram à programação. Nessa fase, o SBT reexibiu Fascinação e Marimar, além de estrear Amor Real. Voltando em duas faixas, também deu destaque para títulos inéditos como no primeiro horário com Laços de Amor e na segunda com A Madrasta, Feridas de Amor e Mundo de Feras, com apenas a primeira registrando bons índices e chegando a liderar na faixa. Em 2008, chegou a ser anunciada a reprise de A Outra como a substituta de O Privilégio de Amar, mas, após o SBT decidir romper o longo contrato com a Televisa por conta da grave crise financeira, a reexibição não aconteceu e a faixa foi novamente fechada com o fim de Privilégio.

Década de 2010 Após um hiato de dois anos, a faixa foi novamente reativada com as reexibições de Pérola Negra, Esmeralda e Amigas & Rivais, além da transmissão das inéditas As Tontas Não Vão ao Céu e Camaleões. Com a elevação dos índices das reprises, que passaram a marcar mais do que os filmes do Cinema em Casa, transmitido anteriormente, entrando na casa dos 5 pontos, o SBT decidiu investir no horário reprisando mais títulos como Cristal, Uma Rosa com Amor, Maria Esperança e Canavial de Paixões, além da Trilogia das Marias e A Usurpadora, tendo relativo êxito com elas. No caso de Cristal e Rosa, as novelas passaram a ter repercussão maior que em suas exibições originais. Em 2013, voltou a transmitir títulos inéditos como Cuidado com o Anjo, registrando índices satisfatórios. Entre os anos de 2015 e 2016, a faixa vivenciou a sua melhor fase ao exibir as novelas inéditas Coração Indomável, A Dona, Teresa, Meu Coração é Teu, Abismo de Paixão, Mar de Amor, A Gata e Lágrimas de Amor, chegando a se consolidar na vice-liderança isolada por toda a tarde em várias regiões do país. O desfecho de Teresa, exibido em abril de 2016, chegou a registrar impressionantes 11 pontos e pico de 11,4 em São Paulo no horário das 17 horas, sendo o maior índice de um último capítulo da faixa desde o seu retorno em 2010, enquanto que Abismo de Paixão detém a maior média geral do bloco com 8,5 pontos. Por uso indevido, em 2018, a Record acabou sendo notificada pelo SBT quando utilizou da marca para divulgação de suas reprises como Bela, a Feia, Luz do Sol e Essas Mulheres na grade. Após Murilo Fraga, diretor de programação, mostrar sua indignação em rede social, a Record decidiu mudar a sua faixa de reprises para Tarde de Novelas.

Década de 2020 Nesta década, é onde o SBT reduziu a transmissão de títulos inéditos, restringindo ao horário nobre a partir de 2025, e focou mais nas reprises. Entre os anos de 2020 e 2021, foram exibidas pela primeira vez: Triunfo do Amor, A Desalmada, Betty a Feia em Nova York, Quando Me Apaixono e Amores Verdadeiros. Em 2022 se abriu três faixas no bloco, com as nacionais Carrossel, Esmeralda e a latina Paixões de Gavilanes, com a última deixando a programação com apenas sete capítulos exibidos. Em 2024 com Minha Fortuna é Te Amar e Abismo de Paixão no ar, a emissora erradicou os horários do final de tarde para o começo dele, ficando por lá até os dias atuais.

Formato de exibição

Sua maior marca de identidade é fazer dobradinhas com as telenovelas em exibição, independente se é reprise ou não. Um exemplo foi o que aconteceu com Amanhã é Para Sempre e já tendo Se Nos Deixam e Coração Indomável no ar. Por Ela... Sou Eva se tornou a primeira novela mexicana da faixa em alta definição, transmitida em 2013, e Querida Inimiga a última em SDTV, transmitida em 2017.

Classificação indicativa Antes mesmo de estrear, Vencer o Desamor entrou para a história da faixa após se tornar o primeiro folhetim a atingir a classificação A14, a última vez que aconteceu algo assim foi com O Que a Vida me Roubou, porém, esta esteve classificada com A12.

Controvérsias

Mudanças de horários Devido a troca em plena reta final da inédita Minha Fortuna é Te Amar, a jornalista Anna Luiza Santiago, do jornal O Globo, deu nota 0 para atitude da transmissora:

“Exibiu mais da metade da novela Minha Fortuna é Te Amar na faixa das 18h30 e agora anunciou que a trama irá ao ar às 15h30. A mudança ocorrerá este mês. É muito descaso com o telespectador.”

As críticas não veio só dos especialistas, também teve uma grande parcela do público desagradado. A emissora acabou virando destaque no Reclame Aqui, com avaliações bem negativas.

Términos bruscos e cancelamento Com os baixos índices conquistado na faixa Novelas da Tarde, a segunda temporada de Paixões de Gavilanes teve sua conclusão amplamente antecipada, ficando uma semana no ar sem final em razão de chegar a marcar míseros 0.8 ponto e chegar próxima de empatar com a RedeTV! e a TV Gazeta. Fato esse que voltou a acontecer com Eternamente Apaixonados em 2025, que teve a missão de trazer novamente as telenovelas para o fim de tarde, mas a baixa audiência ocasionou em seu fim em apenas cinco capítulos. Em 2007, a emissora suspendeu a exibição de Destilando Amor com apenas 20 capítulos transmitidos devido aos baixos índices, substituindo a mesma pela série gospel Os Vegetais.

Vinhetas de abertura 22 de agosto de 1983—05 de fevereiro de 1988: Vinheta original. 04 de março de 1991—01 de janeiro de 1993: Fundo total preto com as letras da palavra Novelas em tom degradê de amarelo e laranja com da Tarde em cor branco e centrando no meio da tela. 04 de janeiro de 1993—30 de julho de 1993: Título Novelas da Tarde em tom amarelo mais claro e formato arredondado vindo de encontro num fundo degradê de azul escuro e claro. 2013—15 de abril de 2016: Cenas de protagonistas das telenovelas hispânicas que já foram exibidas com título em fonte grossa e animações em cores roxas e amarelo. 18 de abril de 2016—17 de setembro de 2021: Baseando-se com filtro amarelo em imagens de personagens de variadas telenovelas dando de encontro com o fundo que era sobreposto ao título Novelas da Tarde animado como se fosse escrito a mão. 20 de setembro de 2021—presente: Imagens penduradas em um gancho no teto parecido com um painel em pé e retangular, onde uma câmera passa em algumas imagens estão coloridas enquanto outras perdem a cor.

Notas e referências

Notas

Referências